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贫村草庐

一年又一年,积赚的除了岁月还有什么?

 
 
 

日志

 
 
关于我

贫村,女,江西庐陵,生于天刚朦朦亮,卒年不详。

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广 告  

2012-04-19 13:28:39|  分类: 随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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广   告 - 贫村 - 贫村草庐贫村
         

昨晚去书报亭买杂志时碰上一熟人,刚聊上两句就被街对面一阵排山倒海的爆竹声搅断,世界似乎在那一刻全被那不由分说的炸响占领,循声望去,几乎所有人都在朝声响处引颈观望——原来是一家新店开张!在闹市区的晚上黄金时间里,突然来那么一阵动响,这卷爆竹的价值可真是发挥到了极限。你也许会说,放爆竹不外图个喜庆嘛,而我要说,它真正的意义在于广而告之,它是广告的最初级形式。

如果结婚、乔迁、升学、开张时放爆竹更多是传达一种喜庆,那么在丧事中放爆竹还用传达喜庆来解释就说不过去了。记得去年的某个深夜,睡梦中的我突然被一种撕破宁静的爆竹声惊醒,我拿过手机一看,夜半三点!这深更半夜的突然放什么爆竹呢?一阵长爆竹响过后,又开始一阵一阵的短爆竹时不时响起,相伴的还有男女悲怆的喊“妈”声,我立即明白原来是小区内某个老人过世了。很显然这卷爆竹此刻的功能就是向周围的人广而告之:这家有人过世了。

小时听我妈说过,因为怀我的时候无论从肚形还是我妈的口味都明显不同于上面两个姐姐,所以盼子心切的家人认定我是个男胎,早早买好了爆竹准备等我一呱呱落地就炸响。炸响这条爆竹,既传达了家人的喜庆,也同时向村人广而告之我家终于生了个可以续香火的男丁了!令人遗憾的是,这条爆竹并未能在我降生的那个凌晨如期炸响,因为我既辜负了家人的期盼,也辜负了这条意义深刻的爆竹。

爆竹的广告效果在于它能在瞬间抓住人并引人关注从而起到广而告之的作用。缺点是影响范围小,影响时间短,所以只能是很初级的广告。尽管爆竹在我们生息的这片土地上如此长久地存在着,也如此长久地起着广告的作用,但我真正认识“广告”这一事物却还是在上世纪八十年代初,那时,我特别爱去二舅家做客的最大原因在于,喜欢赶时髦的二舅家是方园一带唯一买了电视机的人家,虽然电视机只有十四英寸,只有白黑二种颜色,只有一个江西台,可它对我的吸引力是无与伦比的,每逢寒暑假,只要有空我便坐在二舅家房间那拖得干净的水泥地板上,面对电视机,朝圣一般翘首观看十四英寸的黑白屏幕里闪出的每一个图像,舍不得错过任何性质的内容。每当电视里传出一个男人果断的声音“够威够力!”时,表妹表弟们便开始呵着呵欠出去喝水拉尿,我便不解他们为什么就那么不喜欢那段内容呢?表妹说“广告有什么可看的?”就这样“广告”一词才开始根植进我那朦懂的处女地。

对于习惯了谦逊,习惯了批评与自我批评,习惯了酒香不怕巷子深那种思维方式的中国百姓来说,最初对广告的感受是很奇持,我们非常坚信,电视里说好的那一定是世上最好的东西!那时因为大多数人看不到明星的样子,所以用他们的形象做广告并不普遍,广告最常用的就是喊话式,摆一个商品,然而旁边一个男声或女人不厌其烦地喊着可以代表该商品的某句话,比如“够威够力”,好象是一个叫威力牌洗衣机的广告。广告在中国的发展历程与中国改革开放的历程几乎是等同的,一个最初的广告能让我把它记住三十年,其实并非它做得有多成功,完全是因为特殊的天时地利而已。

广告发展到今天,无论是形式还是内容上,几乎可以用得上“无所不用期极”这一词语了,先不说国内国外那些大型的正规的品牌的所谓广告,单拿咱小城里常出现的广告来说,那也是千姿百态,形形色色。先说最初级的放爆竹、放烟花,如今有钱了,放的时间长,声音响,范围广,甚至可以多买些从早放到晚,哪管旁人厌不厌、烦不烦,反正不怕吵不死你,就怕你没记住我!其次,近几年小城里兴起仪仗队广告,一群老大不小的老头老太,穿红戴绿,排着整齐的队列,迈着踉跄的步伐,敲着不太正统的鼓点,吹着不太着调的号声,举着商家制定的标牌浩浩荡荡从城东游到城西,如此这般,最初因为新鲜新颖很是招人待见,可是时间一长就不免俗气、聒噪、陈旧,但纵是如此,也不影响商家的乐此不疲,最初这样不伦不类的仪仗队只一支,后来因有需求,发展成二支,甚至多支,互相抢生意踩价钱,俨然成了小城广告业内一个不容忽视的分支了。随后又有一种游花车的新型广告,估计那是受到天安门庆国庆时游车花这一形式的启发,商家把数量货车打扮花里胡哨,把要宣传的商品贴到花车上,然后放着高音喇叭,反复地播着该商家商品、地址,总之用尽办法吸引你的视觉,冲击你的听觉,横蛮地要让你记住它。还有一种更绝的,我把它概括为骂街式广告,这种广告多被那些游击队式的外地商家到城里搞所谓商品展销时所用,这种广告方式简单粗陋,随意性很强,为了吸引更多市民对他的关注,通常喜欢从价钱上下手,租一破旧小货车,装上两高音喇叭,满街游逛,高音喇叭里不断重复着诅咒自己的广告词:最后三天,最后三天(其实都不知有多少个三天了),降价降到我跳楼,降价降到我吐血,如果还有谁更便宜,那我全家会死绝!天,你看,为了几个钱就可以如此作贱自己的!

前两天,我还从网上发现一种更新式的广告,那天我照常打开电子邮箱,发现有一新邮件,遂打开一看,上面只有一句话:这个论坛里有人在骂你。后面是论坛网址的链接。想必任何人看到这样一封邮件都会好奇,什么人会在论坛里骂我呢?我做错了什么呢?又骂了我什么呢?这种好奇导致的行为就是毫不犹豫点开网址,一看,TNND我上当了,原来是一个购物网站!真是让人无语!

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